Terracon - дом, где всё на своём месте
От идеи к идентичности: история создания Terracon
На грузинском девелоперском рынке появился новый бренд Terracon, за которым стоят многолетний бизнес-опыт CBS Group, сильная профессиональная команда и долгосрочный план развития.
При создании Terracon задача заключалась не только в разработке названия, логотипа и визуальной идентичности для новой девелоперской компании. Главной целью было сформировать бренд с ярко выраженным характером и четкими ценностями, который рассматривает современный девелопмент через призму потребностей человека.
Как Maverik трансформировал городские вызовы в стратегию бренда и в чем заключается главное обещание Terracon? Об этом мы поговорили с руководителем отдела маркетинга и продаж Terracon Саломе Сихарулидзе и стратегом Maverik Никой Гарсенишвили.
M: Как возникла идея создания Terracon и какова была главная задача при формировании нового бренда?
Саломе Сихарулидзе:
Terracon является новым брендом на грузинском девелоперском рынке, однако за ним стоят многолетний опыт и масштабное бизнес-видение CBS Group. Именно это стало одной из наших ключевых отправных точек: создать новый, независимый девелоперский бренд, который, с одной стороны, опирался бы на значительный опыт и стабильность, а с другой, обладал собственной идентичностью, философией и стратегией развития.
Выходя на девелоперский рынок, мы не ставили перед собой цель реализовать только один проект. Для создания долгосрочной и устойчивой ценности было важно найти реальную человеческую потребность и выстроить вокруг нее бренд. Основой создания Terracon стало понимание того, как изменились потребности современного покупателя. Сегодня жилье для человека уже не ограничивается квадратными метрами. Он ищет пространство, где после динамичного и стрессового ритма повседневной жизни сможет почувствовать спокойствие, комфорт и безопасность.
Если несколько лет назад главным вопросом было: «Будет ли проект построен?», то сегодня для покупателя не менее важно: «Как он будет построен, для кого создается это пространство и что оно привнесет в повседневную жизнь?»
Именно на этом видении основано главное послание Terracon: «Дом, где всё на своём месте». Оно отражает ориентированный на человека подход, продуманные решения, ответственность за создаваемую среду и долгосрочную ценность, которая сохраняет свою актуальность с течением времени.
M: Какую роль играет CBS Group в формировании бренда Terracon?
Саломе Сихарулидзе:
CBS Group объединяет такие значимые активы, как Telasi, Tbilisi Energy, Cellfie Mobile, Национальная лотерея Грузии, Тбилисский микроавтобус и другие. Опыт, накопленный в различных отраслях, обеспечивает Terracon прочную бизнес-основу и дает возможность с самого начала рассматривать развитие компании в долгосрочной перспективе.
При этом Terracon должен быть самостоятельным девелоперским брендом с собственным видением, командой и стратегией развития, который будет ассоциироваться у покупателей с конкретными ценностями и качеством жизни.
M: Ника, как это бизнес-видение было трансформировано в стратегию бренда? Что стало для Maverik главным фундаментом, на котором вы построили идентичность Terracon?
Ника Гарсенишвили:
Это, пожалуй, было самой сложной частью работы, поскольку с коммуникационной точки зрения девелоперский рынок переполнен шаблонными сообщениями и тактическим информационным шумом.
Наша главная задача заключалась в том, чтобы отказаться от обещаний, лишенных реального содержания, и построить бренд на ощутимой, практической ценности, которая прежде всего соответствовала бы реальности самого бизнеса.
Мы не можем контролировать городской хаос за пределами дома, но можем максимально продуманно организовать пространство, в котором живем. Именно поэтому мы разработали концепцию «компактного комфорта»: среды, где нет ничего лишнего и всё находится на своём месте. Этот принцип стал одним из ключевых ориентиров при принятии строительных решений, разработке дизайна интерьеров и планировке квартир.
Этой философии соответствует и название бренда. Terracon представляет собой сочетание слов Terra, означающего землю или территорию, и Construction, что отсылает к идее рационального переосмысления и организации существующего пространства.
Мы хотели создать совершенно новый девелоперский бренд с собственной четкой идентичностью, который при этом правильно передавал бы опыт, стабильность и надежность группы, стоящей за ним.
M: Как эта философия отразилась в визуальной идентичности и слогане бренда?
Ника Гарсенишвили:
При визуальном воплощении стратегии ключевым стало понятие практичности. Благодаря сочетанию выразительной типографики и землистых терракотовых оттенков мы создали лаконичный, но масштабный стиль, который является прямым продолжением главного обещания бренда. Он такой же гибкий и функциональный, как архитектура Terracon, где нет ничего лишнего и всё находится на своём месте.
Что касается слогана, «Дом, где всё на своём месте» точно объединяет основную идею бренда. Он отражает как концепцию продуманной планировки квартиры, так и ощущение психологического спокойствия и комфорта, которого человек ожидает, возвращаясь домой.
M: Насколько сложно сегодня позиционировать новый девелоперский бренд на рынке?
Саломе Сихарулидзе:
Сегодня девелоперский рынок отличается высокой конкуренцией, а у покупателей значительно больше возможностей для выбора. При этом сами покупатели стали гораздо более информированными и требовательными. Они уже не оценивают проект исключительно по цене и расположению. Для них также важны репутация бренда, его опыт, ценности и то, насколько заявленные обещания соответствуют реальному продукту.
В случае Terracon мы с самого начала стремились строить позиционирование на реальных ценностях. Для нас важно не только то, что мы говорим о бренде, но и то, насколько последовательно это отражается в наших проектах и как в конечном итоге трансформируется в клиентский опыт.
M: Саломе, каково главное обещание Terracon будущим жителям?
Саломе Сихарулидзе:
Terracon является «практичным оптимистом», который рассматривает девелопмент не с точки зрения квадратных метров, а с точки зрения качества жизни.
Наше обещание простое: когда вы закрываете дверь своего дома Terracon, городской хаос, стресс и дискомфорт остаются снаружи.
Мы предлагаем среду, где каждая деталь продумана заранее. Масштаб и опыт CBS Group служат основой для того, чтобы это видение не осталось лишь коммуникационным обещанием, а стало реальностью уже с нашего первого проекта.
Продажи в первом проекте Terracon, Terracon Kheivani, расположенном по адресу: ул. 13 Асурели Мамис, №124, в районе аллеи Агмашенебели, уже начались. Проект объединяет два 19-этажных жилых блока. Наша команда готова предоставить заинтересованным клиентам подробную информацию о проекте и помочь подобрать недвижимость, максимально соответствующую их индивидуальным потребностям.